Janeiro seco. O termo parece se referir ao próximo impacto das alterações climáticas. Mas na realidade, é apenas um desafio pessoal e em parte um movimento social.
O termo refere-se à tendência crescente de interromper o consumo de álcool durante o primeiro mês do ano. Considere isso como umas férias de quatro semanas para o seu fígado.
Pode parecer uma má notícia para os comerciantes de bebidas alcoólicas, mas, na verdade, o Janeiro Seco é uma forma de os vendedores de bebidas alcoólicas explorarem um novo mercado
Quer entender como?
Embora a moda do Janeiro Seco esteja atualmente em alta, ela existe há décadas. Em 1942, a Finlândia promoveu “Raitis Tammikuu” ou “Janeiro Sóbrio” como forma de racionar recursos.
O termo assumiu a sua forma atual em 2013, quando a instituição de caridade Alcohol Change UK, com sede em Londres, o lançou como um desafio pessoal.
Desde então, pesquisas na internet pelo “Janeiro Seco” cresceram exponencialmente, para uma média de 18 mil por mês.
De acordo com uma pesquisa realizada pela empresa de inteligência de negócios Morning Consult, 21% dos americanos com mais de 21 anos tentarão o Janeiro Seco este ano.
Uma pesquisa diferente da NielsenIQ aproxima esse número para impressionantes 44% dos adultos americanos.
Então, o que isso significa para os fabricantes e vendedores de álcool?
Uma reclamação comum de quem adota a tendência é encontrar um substituto para o ritual que acompanha o consumo de uma bebida. Isto é, as pessoas ainda querem encontrar colegas de trabalho em um bar.
Sendo assim, o aumento do Janeiro Seco também traz um aumento na procura por bebidas não alcoólicas.
O movimento se tornou uma excelente introdução de novos consumidores ao mercado de bebidas não alcoólicas, que ultrapassou os 510 milhões de dólares em vendas domésticas anuais, de acordo com a Nielsen.
Isso representa um aumento de 31% nas vendas ano após ano.
Globalmente, a IWSR estima as vendas de bebidas com baixo teor alcoólico e sem álcool em 13 bilhões de dólares anuais.
Isso é o suficiente para fazer algumas grandes marcas de bebidas alcoólicas, White Claw, Tanqueray, Guinness e até Budweiser, a começaram a servir versões não alcoólicas de seus produtos.
E os dados mostram que esta tendência provavelmente não desaparecerá logo. Uma sondagem Gallup de 2023 concluiu que a percentagem de jovens adultos (18 a 34 anos) que bebem álcool caiu de 72% para 62% nas últimas duas décadas.
Mas se for tarde demais para começar o Janeiro Seco, não entre em pânico. Você tem muito tempo para planejar seu Outubro Sóbrio.
Fonte: HubSpot