Pelo segundo ano consecutivo, o custo médio de um anúncio de 30 segundos durante o Super Bowl é de US$ 7 milhões. Embora muitas empresas estejam mais contidas com o dinheiro destinado ao marketing e muitas preferindo anunciar na internet, o custo de um anúncio no Super Bowl continua subindo.
A razão é simples: não há nenhuma outra oportunidade para alcançar o número de pessoas que uma empresa atinge durante o Super Bowl.
Num cenário mediático cada vez mais fragmentado, o número de oportunidades para as empresas atingirem uma audiência de massa através da publicidade nas redes de televisão diminuiu. Programas populares migram cada vez mais para plataformas de streaming, junto com o público. Cada vez mais, as redes dependem de eventos ao vivo, como premiações e eventos esportivos, para atrair espectadores.
No entanto, nem todos os eventos ao vivo geram o mesmo resultado. Ligas como a National Basketball Association e a National Hockey League têm lutado para reter e aumentar a audiência.
Mas a Liga Nacional de Futebol continua a sua forte marcha ascendente, tanto em termos de audiência como de acordos com os meios de comunicação. Em 2021, as redes de televisão pagaram US$ 110 bilhões pelos direitos de transmissão da liga por uma década, e o N.F.L. continua estabelecendo números recordes de audiência. Mais de 115 milhões de pessoas assistiram ao jogo final do campeonato do ano passado.
O Super Bowl é uma oportunidade de marketing de massa na televisão sem precedentes. Há uma década, o custo médio de um comercial de 30 segundos era de US$ 4 milhões; uma década antes, eram US$ 2,4 milhões. Analistas dizem que o aumento do custo é resultado da lei da oferta e da demanda: com um período fixo de tempo e espaços publicitários limitados para cada transmissão do Super Bowl, a competição é acirrada. A CBS, que transmitirá o jogo de domingo, esgotou seus anúncios em questão de semanas em novembro passado. A Paramount, dona da CBS, irá veicular quase uma dúzia de comerciais para promover seus filmes.
O Super Bowl LVIII será realizado no Allegiant Stadium em Paradise, Nevada, bem próximo a Las Vegas. É o primeiro Super Bowl realizado no estado, e o Allegiant Stadium – casa dos Raiders – foi inaugurado em 2020. O pontapé inicial está marcado para as 18h30. ET no próximo domingo, 11 de fevereiro.
Não entende nada de futebol americano? Ok! Além dos comerciais criados exclusivamente para esse evento ao vivo, fique de olho no intervalo do meio do jogo. Este ano o show fica por conta de Usher.
Fonte: The New York Times