Durante todo o ano, Nova York surpreende seus moradores e visitantes com muitos desfiles e paradas. E o mais esperado e disputado deles é, sem dúvidas, o Desfile de Ação de Graças da Macy’s (a maior loja de departamentos do mundo), que acontece sempre na 4ª quinta-feira de novembro.
O Dia de Ação de Graças, conhecido em inglês como Thanksgiving Day, é feriado celebrado nos EUA e Canadá como um dia de gratidão pelos bons acontecimentos ocorridos durante o ano. Neste dia, pessoas dão as graças com festas e orações em almoços de família.
Originalmente conhecida como Macy’s Christmas Parade, a tradição foi iniciada por funcionários no ano de 1924. O espírito desse pequeno grupo de funcionários permanece até os dias de hoje, que atualmente conta com a participação de mais de 8.000 voluntários.
O desfile é visto por mais de 3,5 milhões de pessoas em NY e por uma audiência televisiva em todo o país estimada em 50 milhões de pessoas.
O desfile começa as 9 da manhã, na rua 77, lado oeste, continua pela 6ª Avenida em direção à Herald Square e rua 34.
Na tarde anterior ao desfile, os carros alegóricos são inflados ao lado de fora do Museu de História Natural, entre as ruas 77 e 81, a partir das 13h.
História Antiga
Em 1924, os funcionários da loja desfilaram até a loja da Macy’s rua 34, vestidos com trajes vibrantes. Havia carros alegóricos, bandas profissionais e animais vivos emprestados do Zoológico do Central Park. Ao final do primeiro desfile, o Papai Noel foi recebido na Herald Square. Nesse 1º desfile, o Papai Noel foi para a varanda da Macy’s na entrada da loja, onde foi coroado “Rei das Crianças”. Com um público de mais de 250.000 pessoas, o desfile foi um sucesso tão grande que o evento passou a ser anual.
Anthony “Tony” Frederick Sarg trabalhava com marionetes e Sarg mudou-se de Londres para Nova York para se apresentar com seus fantoches nas ruas. A Macy’s ouviu falar dos seus talentos e pediu-lhe que projetasse uma vitrine de um desfile para a loja.
Crescimento e Mudanças
Durante a década de 1930, com multidões de mais de um milhão de pessoas alinhando-se no percurso do desfile em 1933. O primeiro balão do Mickey Mouse entrou no desfile em 1934. As festividades anuais foram transmitidas em estações de rádio locais na cidade de Nova York a partir de 1932.
O desfile foi suspenso de 1942 a 1944 por causa da II Guerra Mundial, a borracha e hélio usados nos balões e bonecos foram necessários na guerra. O desfile foi retomado em 1945 e tornou-se conhecido nacionalmente depois de ter sido destaque no filme de 1947, Milagre na Rua 34. O evento teve sua primeira transmissão em rede de televisão em 1948.
Desde 1985, o desfile era tradicionalmente liderado pelo Departamento de Polícia de Nova York. Em 2019, o elenco de Vila Sésamo liderou o desfile em homenagem aos 50 anos do espetáculo.
Após um incidente em 2005, onde um balão derrubou um poste de luz e feriu espectadores, novas medidas de segurança foram incorporadas. Uma delas foi a instalação de dispositivos de medição de vento para alertar sobre quaisquer condições inseguras que pudessem fazer com que os balões se comportassem de forma irregular. Além disso implementaram uma medida para manter os balões mais próximos do solo durante condições de vento.
Devido à pandemia de COVID-19, o desfile de 2020 foi reduzido e fechado ao público – sendo filmado apenas para transmissão televisiva. Os balões foram amarrados a uma “estrutura de veículo âncora especialmente equipada com cinco veículos especiais”, em vez de serem transportados por manipuladores. O Desfile do Dia de Ação de Graças da Macy’s voltou em 2021 à sua tradicional procissão presencial.
A edição de 2022 marca a primeira vez que o desfile foi apresentado inteiramente por mulheres.
Balões
Os balões foram introduzidos em 1927, substituindo animais vivos de zoológico. Os grandes balões em forma de animal de Sarg foram produzidos de 1920 a 1980. Naquele ano não houve procedimento para esvaziar os balões, e eles simplesmente foram liberados. Em 1928, cinco dos balões gigantes eram heios de hélio para subir acima de 610 metros e esvaziar lentamente para quem tivesse a sorte de capturar os competidores na “corrida de balões” da Macy’s e devolvê-los por uma recompensa de US$ 100, isso durou até 1932.
Os balões tiveram diversas variedades. A mais antiga é a classe de balões inovadores, composta por balões menores e manuseados por uma ou mais pessoas (os balões menores têm o formato de cabeças humanas e cabem nas cabeças dos manipuladores). A classe maior e mais popular são os balões de personagens, consistindo principalmente de personagens da cultura pop; cada um deles é administrado por exatamente 90 pessoas. De 2005 a 2012, uma terceira turma de balões, a “Galeria Blue Sky”, transformou obras de artistas contemporâneos em balões em tamanho real.
Além dos conhecidos balões e carros alegóricos, o desfile também conta com música ao vivo e outras apresentações. Bandas marciais de faculdades e escolas de todo o país participam do desfile. As Rockettes do Radio City Music Hall são uma apresentação clássica, tendo se apresentado anualmente desde 1957, assim como as líderes de torcida e dançarinas escolhidas pela National Cheerleaders Association de vários escolas secundárias de todo o país. O desfile sempre ter-mina com a chegada do Papai Noel para comemorar o Natal e as festas de fim de ano (exceto no desfile de 1932, quando o Papai Noel liderou o desfile). Desde 2017, o coral Singing Christmas Tree da Macy’s precede o Papai Noel como último artista do desfile.
Convidados Especiais
Para o 10º aniversário dos ataques de 11 de setembro0, a Macy’s convidou familiares da Tuesday’s Children (uma organização sem fins lucrativos que beneficia famílias diretamente afetadas pelo terrorismo) para cortar a fita no início do desfile.
Cobertura Televisiva
Mais de 44 milhões de pessoas costumam assistir, todo ano, ao desfile pela televisão anualmente. O desfile foi televisionado localmente pela primeira vez em 1939 como uma transmissão experimental no W2XBS da NBC.
Nenhuma estação de televisão transmitiu o desfile em 1940 ou 1941, mas as transmissões locais foram retomadas quando o desfile voltou em 1945, após a suspensão do tempo de guerra.
A NBC é a emissora oficial do evento desde 1953. No entanto, a CBS (que tem um estúdio na Times Square) também oferece cobertura não autorizada.
A comissão do desfile pode apoiar uma emissora oficial, uma vez que o desfile ocorre em público, no entanto, não pode conceder direitos exclusivos, uma vez que outros eventos, como eventos desportivos, que decorrem em estádios de acesso restrito, têm autoridade para transmitir.
Desde 2003, é transmitido para a cimunidade espana pela Telemundo.
O desfile ganhou nove prêmios Emmy por excelentes realizações na cobertura de eventos especiais desde 1979.
Desde 2020, o desfile também forneceu audiodescrição por meio de um segundo canal de programa de áudio.
Black Friday
Black Friday é um termo coloquial para a sexta-feira após o Dia de Ação de Graças nos EUA. Tradicionalmente, marca o início da temporada de compras de Natal. Muitas lojas oferecem vendas a preços com desconto e geralmente abrem cedo, às vezes até meia-noite ou até mesmo no Dia de Ação de Graças. As vendas de algumas lojas continuam até 2º feira (“Cyber Monday”) ou por uma semana (“Cyber Week”).
Etimologia
Durante séculos, o adjetivo “negro” foi aplicado aos dias em que ocorreram calamidades. Muitos eventos foram descritos como “Black Friday”, embora o evento mais significativo na história americana tenha sido o Pânico de 1869, que ocorreu quando os financistas Jay Gould e James Fisk aproveitaram suas conexões com a Grant Administration na tentativa de encurralar o mercado de ouro. Quando o presidente Grant soube dessa manipulação, ele ordenou que o Tesouro liberasse uma grande oferta de ouro, o que interrompeu a corrida e fez com que os preços caíssem 18%. Fortunas foram feitas e perdidas em um único dia, e o próprio cunhado do presidente, Abel Corbin, foi arruinado.
O primeiro uso conhecido de “Black Friday” para se referir ao dia seguinte ao Dia de Ação de Graças ocorreu na revista Factory Management and Maintenance, em 1951. Aqui se refere à prática de trabalhadores chamarem doentes no dia seguinte Ação de Graças, para ter um fim de semana de quatro dias. Na mesma época, os termos “Black Friday” e “Black Saturday” passaram a ser usados pela polícia na Filadélfia e Rochester para descrever as multidões e os congestionamentos que acompanham o início da temporada de compras de Natal.
O uso da frase se espalhou lentamente, aparecendo pela primeira vez no The New York Times em 1975.
À medida que a frase ganhou atenção nacional no início da década de 1980, os comerciantes que se opunham ao uso de um termo irônico para se referir a um dos dias de compras mais importantes do ano sugeriram uma derivação alternativa: que os varejistas tradicionalmente operavam com prejuízo financeiro na maior parte do ano, janeiro a novembro, e lucraram durante a temporada de férias, começando no dia seguinte ao Dia de Ação de Graças. Quando isso foi registrado nos registros financeiros, as práticas contábeis outrora comuns usavam tinta vermelha para mostrar valores negativos e tinta preta para mostrar valores positivos. A Black Friday, segundo essa teoria, é o início do período em que os varejistas não estariam mais “no vermelho”.
A Black Friday não é um feriado oficial nos Estados Unidos, mas a Califórnia e alguns outros estados observam “O Dia Depois de Ação de Graças” como feriado para funcionários do governo estadual. Às vezes é observado em vez de outro feriado federal, como o Dia de Colombo. Muitos funcionários não varejistas e escolas têm folga no Dia de Ação de Graças e na sexta-feira seguinte. Juntamente com o fim de semana regular seguinte, isso torna o fim de semana da Black Friday um fim de semana de quatro dias, o que aumenta o número de compradores em potencial.
Cyber Monday
Cyber Monday é um termo de marketing para transações de comércio eletrônico na 2ª feira após o Dia de Ação de Graças nos Estados Unidos. Foi criado por varejistas para incentivar as pessoas a fazer compras online. O termo foi cunhado com base em uma pesquisa de 2004 mostrando que “um dos maiores dias de compras online do ano” era a 2ª feira após o Dia de Ação de Graças (12º maior dia historicamente). A Cyber Monday acontece na 2ª feira após o Dia de Ação de Graças.
“O nome Cyber Monday surgiu da observação de que milhões de trabalhadores americanos produtivos, recém-saídos de um fim de semana de Ação de Graças de compras de vitrines, estavam retornando às conexões de Internet de alta velocidade no trabalho na 2ª feira e comprando o que gostavam”.