A tradicional varejista de artigos para o lar Bed Bath & Beyond e artigos para bebê Buy Buy Baby anunciou no domingo (23) que estava entrando com um pedido de proteção contra falência, resultado de um longo período de diminuição das vendas e incapacidade da empresa de acompanhar a ascendência das compras online.
A varejista de 52 anos disse que iniciaria o processo de fechamento das 360 lojas Bed Bath & Beyond e 120 lojas Buy Buy Baby na quarta-feira e que buscaria vender partes de seus negócios. A empresa disse que espera que todas as lojas estejam fechadas até 30 de junho.
Os tradicionais cupons das lojas deixarão de ser aceitos na quarta-feira. Os clientes terão até 8 de maio para usar os ‘gifts cards’ que possuem. A empresa não especificou quando os aplicativos de loja serão encerrados, e disse apenas que os clientes podem continuar usando-os “neste momento”.
Os últimos anos foram tumultuados para os varejistas nos Estados Unidos. Em 2020, J.C. Penney, Neiman Marcus e J. Crew entraram com pedido de falência. Mas, nos últimos dois a três anos, os varejistas se beneficiaram da disposição dos consumidores de gastar o dinheiro que receberam do estímulo dado pelo governo americano. Agora, com a inflação altíssima, os compradores estão sendo mais criteriosos e os varejistas que conseguiram se segurar durante a pandemia voltaram a correr riscos.
Uma história de sucesso
O cenário do varejo era muito diferente quando a Bed Bath & Beyond foi criada em 1971, como uma forma de competir com as seções de artigos para o lar das lojas de departamentos. Os fundadores da empresa, Warren Eisenberg e Leonard Feinstein, abriram as primeiras lojas da rede em Nova York e Nova Jersey. O empreendimento foi originalmente chamado de Bed ‘n Bath, um aceno para a sua estreita linha de mercadorias.
Em comparação com uma loja como a Macy’s, a nova varejista prometia uma seleção maior de lençóis, toalhas, cortinas de chuveiro e outras necessidades domésticas. À medida que crescia a variedade de artigos oferecidos, a loja foi renomeada para Bed Bath & Beyond em 1987 e tornou-se pública em 1992.
Em vez de anúncios de TV, a Bed Bath & Beyond contava com a propaganda boca a boca e os grandes cupons que entregava nas caixas de correio de milhões de americanos. Inúmeros compradores guardavam esses cartões de 20% de desconto em seus carros ou bolsas.
Em 2000, a Bed Bath & Beyond tinha 311 lojas. Uma década depois, tinha 1.100. De 2002 a 2012, a empresa adquiriu Harmon Stores, Christmas Tree Shops, Buy Buy Baby e Cost Plus World Market. As marcas ajudaram a diversificar a empresa do ponto de vista do varejo, mas as mudanças também desviaram o foco da administração de outros investimentos cruciais, como o negócio de comércio eletrônico.
Enquanto concorrentes como Amazon, Target e Walmart investiam para tornar a experiência online melhor para os compradores, a Bed Bath & Beyond viu sua participação de mercado cair.
Quais empresas estão crescendo?
A Bed Bath & Beyond caiu no “apocalipse do varejo” da última década, mas muitas redes ainda estão crescendo.
O crescimento tem sido mais pronunciado no segmento de desconto do varejo, pois os compradores com orçamentos apertados buscam preços baixos, especialmente em época de inflação alta.
Até agora os anúncios de abertura de lojas ultrapassam o fechamento de lojas em empresas como Dollar General, Family Dollar, Dollar Tree e Five Below.
Fonte: The New York Times e CNN